25/09/2013

Nouvelle rubrique dans la thématique « COMMUNICATION » : Assureurs que faites-vous de nos cotisations ? Campagne TV de l’OCIRP

 

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http://www.dailymotion.com/video/xtrnvi_spot-tv-ocirp-201...

Ce spot passe en boucle sur les écrans en ce mois de septembre 2013.
On se demande quelle est la cible ?
En effet, les garanties de l’OCIRP ne peuvent se souscrire que dans le cadre de contrats collectifs proposés principalement par des Institutions de Prévoyance.

Voir ce paragraphe correspondant sur leur site :
Comment peut-on souscrire une garantie proposée par l’OCIRP ? A qui s’adresser ? Ces questions reviennent souvent dans les courriers et appels reçus à l’OCIRP.
Une famille ne peut pas souscrire directement à nos garanties car, intervenant exclusivement dans le cadre particulièrement avantageux pour les salariés de la prévoyance collective, les gammes de protection ne sont mises en place que par un contrat collectif, qu’il soit organisé au niveau d’une branche professionnelle ou d’une entreprise.

Dès lors, à quoi sert une campagne TV ? Pourquoi dépenser des centaines de milliers, voire millions d’euros pour communiquer auprès d’une cible qui ne peut pas acheter ?

 

Pour cette société, il est urgent de revoir les bases du marketing… Mais sans doute qu’il n’y a pas de marketers au sein de l’équipe ; ceci expliquerait donc cela…

13/06/2013

BRAVO LE DIRCOM DE MATMUT !

CE N’EST PAS PARCE QUE L’ON N’A RIEN À DIRE…

Grande campagne France entière ces derniers mois de la MATMUT (notamment abribus, PQR..).
Le thème : la promotion de la clause d’usage auto « moins de 5.000 km ».
Quelle nouvelle ! Cela fait maintenant quelques décennies que cette modalité existe dans  les tarifs de toute bonne compagnie d’assurance. Quand on pense que l’on nous a appris lors de nos études marketing que toute communication devait avoir une promesse forte, unique, innovante (la fameuse USP), les marketers de la Matmut n’ont pas du suivre le même cursus !
Le plus affligeant dans l’histoire, c’est que c’est l’argent des cotisations qui part en fumée…

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